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一、中国茶企高速发展
中国是茶叶的故乡，有着悠久的种茶历史，神农尝百草开创了中国茶叶的起源。世界六大茶类包括乌龙茶、黑茶、红茶、花茶、白茶、绿茶在中国都有各自的中国茶业企业。
中国茶叶产量和种植面积均居世界首位，年茶叶产量达140万吨。近年来中国茶企已经进入到高速发展阶段，中国茶叶消费每年均以超过10%的幅度快速增长。尽管中国茶叶出口量和茶叶出口额分别位居世界冠军和亚军，但依然以原材料型茶产品为主。
经过多年的国内茶叶市场滚动发展，中国茶业企业之间的整合是必然趋势，中国茶产业以及中国茶企都处在暴风雨来临的黎明前夕。
二、中国茶业企业的现状
目前，中国茶业企业的茶叶价格混乱、品质良莠不齐、缺乏世界性品牌、茶企散且小等劣势，严重地阻碍了中国茶企的未来发展空间。中国茶企多以私营企业为主，微型小作坊和中小企业居多，而且中国茶企多是区域性的，例如以福鼎白茶、工夫红茶为主打产品的福鼎茶企。据了解中国茶企大大小小的有七八万家，多数非常弱小，规模过亿的中国茶业企业少之又少。
数据显示，2008年约7万家中国茶企总产值300亿元人民币，而同年英国联合利华立顿一家茶企年产值是230亿元人民币，相当于中国茶企总产值的三分之二强。我国的茶产业是农业，跨国公司的茶产业则是工业，中国茶企和外国茶企之间的差距不言而喻。这是一件令中国茶业企业很丢人的事情，更使得中国茶企精英羞愧难堪，特别是以中华五千年历史为自豪的中国人觉得很没面子。
茶叶在我国拥有与生俱来的原产地优势，可以说从产品的角度来看，中国茶企一点也不亚于包括立顿在内的任何世界茶业品牌，但在现代企业经营管理方面，中国茶业企业在世界茶业领域却是一个地地道道的侏儒；而在茶企品牌塑造方面，中国茶企落后就更多更远。
三、中国茶企品牌建设
国际在看中国，而我们应该以怎样的姿态塑造出中国茶业企业的世界品牌呢？从中国茶业企业的需要出发，品牌显然是茶企生命力的根基，没有塑造出强有力品牌的中国茶企，就不可能称为真正意义上的大企业。那么品牌是什么东西?关于茶企品牌的定义有着五花八门的解释，从不同的标准和不同的角度看，品牌的内涵就有很大的区别。以茶企实际的经营状况来理解品牌，那么品牌就是以公众对品牌的优良评价为衡量标准，以产品的消费者高度认知率为基础，以产品销量为依据的综合表现。
品牌的打造是需要通过多角度、全方位，善于整合各类资源来塑造和推广中国茶企品牌，只有尽快塑造品牌才是中国茶企走向成功的唯一道路。近年来，君山银针、白沙溪、白牡丹茶叶、七彩云南、白琳工夫、天福茗茶、白毫银针、八马、武夷星、太姥银针、帝普洱等著名的茶叶产品俨然已为中国茶企树立了品牌的榜样。业内人士建议，品牌的打造要注意针对性和独创性，中国茶业企业应充分挖掘利用现有的优势资源，找准市场定位，确定富有独创性的品牌。从深度到广度突出中国茶企品牌，拉长产业链，从而提高中国茶企的综合效益。有专家指出，中国茶业企业品牌不是孤立的，与企业的战略与管理相关，也和国家品牌战略和茶产业发展趋势相关。
随着网络化和经济全球化的发展，越来越多的企业、组织和个人通过积极参与社会活动与网络平台扩大自己的领导力并建立品牌影响力。就中国茶行业而言，中国茶业企业应该从传统的生产加工升级转化为渠道建设和品牌营销，实现从“中国加工”到“中国品牌”的转变。从加工型中国茶企转型为品牌型中国茶企有诸多模式，条条大路通罗马，无论是连锁加盟、茶叶超市还是口碑传播、专卖直营，无论是广告轰炸、事件行销还是公关赞助，最符合中国茶业企业发展的模式就是最好的模式；中国茶企需要谨慎选择，多方辩证，找到中国茶企的发展模式，还需要有相应的制度和团队来实践。另外，一个成功的世界品牌是需要用文化元素来提炼和衬托，需要扎根在本土土壤中，更需要坚守成功的信念和大胆创新。
四、中国茶业企业的未来
尽管中国茶业企业还有各种各样的问题，但是未来中国茶企的茶叶生产总量还将不断增加，茶及茶衍生品(例如茶壶，以紫砂茶壶和福鼎茶壶最著名)将呈现多元化格局，茶文化将继续影响中国茶企的发展模式，而打造中国茶业企业国家品牌和提高中国茶产业组织化程度，构建国际性展示交易平台，升级贸易流通方式，让中国茶企品牌走出去；创造文化价值和经济价值，将是中国茶企未来很长一段时间内的首要任务和奋斗目标。相信中国茶业企业的明天更加美好！
本文《塑造中国茶企国际品牌》由福建天毫茶业-林英德所著，文字和图片未经允许请勿转载，转载必究！
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